零资本创业《大败局I》PDF书籍完整版

大败局I书籍介绍:

大败局I书籍介绍:

《大败局1》 是著名财经作家吴晓波的又一力作,用真实的中国经济史和企业史,解读十大著名企业盛极而衰的失败原因:标王失败的原因是什么?数十亿资产的企业为何这般脆弱?“青年近卫军”为何如此短命?狂热的激情是怎样成为祸根的?中国“第一品牌”是怎样砸掉的?中国网络经济的原罪是什么?暴利到底给企业留下了什么?“多元化”的陷阱有多深?企业家离政治该有多近?

这是一本放在手上都发烫的书。一本剖析这个时代的机遇,也展露这个时代的危险的作品。如作者所言:“这是一个令人激动的年代,无数的机会令人心动,一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成;这也是一个冒险的年代,未知的的风险又令每一个人不寒而栗……”

吴晓波,1968年出生,毕业于复旦大学新闻系。财经作家,“蓝狮子”财经图书出版人,哈佛大学访问学者。现任职《东方早报》社。常年从事公司研究,被聘为北京大学管理案例研究中心中国企业史研究室主任、客座研究员。主要出版作品:《大败局》、《穿越玉米地》、《非常营销》、《被夸大的使命》、《激荡三十年——中国企业1978-2008(上)》。《大败局》被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。

内容节选:

在一片本不属于自己的天地里,呼啸而起,创造奇迹,大抵算得上是"强人";然而,能够在一鸣惊人之后,竭力地遏制其内在的非理性冲动,迅速地脱胎换骨,以一种平常的姿态和形象持续地成长,才算得上是真正的大英雄。

中国企业圈,有一种特殊的、宜于奇迹萌芽的土壤。

这可能跟东方人趣味有关。我们总渴望有一些超出常规和想象的事件发生,并以此为兴奋剂来刺激我们的感官。因此,我们往往乐于看到奇迹的发生,并大声地将它传播。

然而,任何一个奇迹的基因中,总无非生长着这样的一些特臼:非理性的、激情的、超常规的、不可思议的。总而言之,它不是理性的儿子。

这里,我们需要来研究的是:作为奇迹创造者本身,在一鸣惊人之后,如何竭力地遏臸其内在的非理性冲动,迅速地脱胎换骨,以一种平常的姿态和形象成为经济生生态圈的一分子。

这是一种中庸的回归,但这同时更是一种活得更长久一点的生存之道。

下面讲述的故事,便是一个泣血的反例。

书籍目录:

01 秦池:没有永远的标王

  • 得“三北”者成诸侯
  • 激情燃放梅地亚
  • 一个天价般的电话号码
  • 川酒滚滚入秦池
  • 标王败因费思量
  • 秦池大事记
  • 案例研究一
  • 案例研究二
  • 新新观察

02 巨人:“请人民作证”

  • 文弱书生的豪赌天性
  • 从38层到70层
  • 巨人下达“总攻令”
  • “什么叫‘一分钱难倒英雄汉’?”
  • “雄心勃勃的神秘客”
  • 巨人大事记
  • 后续故事
  • 档案存底一 我的四大失误
  • 档案存底二 史玉柱论民营企业的“13种死法”
  • 案例研究
  • 八方说词

03 爱多:“青春期”的“错觉”

  • 少年英雄出中山
  • 阳光行动A计划
  • 当标王的感觉真好
  • “杀敌一千,自损八百”
  • 陈天南“击杀”胡志标
  • 检讨爱多财务模式
  • 爱多品牌值几何?
  • 爱多大事记
  • 后续故事
  • 档案存底
  • 案例研究一
  • 案例研究二 万家乐缘何“乐”不下去了?
  • 新新观察

04 玫瑰园:在没有路标的花园里

  • “北京要出李嘉诚了”
  • “楼市奇才”发现玫瑰园
  • 8000万港元买张“贼船票”
  • “我是全北京最失败的人”
  • 最后一个守护人
  • 玫瑰开放终有时?
  • 玫瑰园大事记
  • 后续故事
  • 案例研究一
  • 案例研究二
  • 新新观察

05 飞龙:被诗意宠坏

  • 广告开道 飞龙腾起
  • 始作俑者 其无后乎
  • 香港上市 自信受挫
  • 三着臭棋 飞龙坠地
  • 抢注伟哥 开泰搭车
  • 遭遇红牌 重振乏力
  • 飞龙大事记
  • 后续故事
  • 档案存底 总裁的20大失误
  • 八方说词

06 瀛海威:在大雾中领跑

  • “中国人离信息高速公路有多远?”
  • “带着巫气的哲人”
  • “瀛海威哗变惊天下”
  • 回不去的瀛海威
  • 网络世界的原罪
  • 瀛海威大事记
  • 后续故事
  • 档案存底一 我们是这个行业中犯错误最多的人
  • 档案存底二 辞职报告:我们已无意于苟延残喘
  • 案例研究

07 三株:“帝国”为何如此脆弱

  • 三株从哪里来?
  • 独一无二的行销模式
  • 中国第一营销网
  • “增长速度回落到400%”
  • “有病治病,没病防病”
  • 绝密的“利益共同体”理论
  • 三株的“15大失误”
  • “八瓶三株喝死一条老汉”
  • “这个企业怎会如此脆弱?”
  • 三株大事记
  • 后续故事
  • 档案存底一 三株营销宝典:一大方针、十大原则
  • 档案存底二 吴炳新自述“15大失误”
  • 档案存底三 吴炳新告白书
  • 新新观察一 苍狼终将消失
  • 新新观察二

08 太阳神:逝水难追“太阳神”

  • 灿烂升起的“双子星座”
  • CI导入第一家
  • 南派北派各有风范
  • 从万丈雄心到万丈深渊
  • “空降兵”无力挽狂澜
  • 太阳神大事记
  • 档案存底
  • 案例研究
  • 迷茫的品牌

09 南德:一个“堂吉诃德”的中国版本

  • 牟其中是企业家吗?
  • 世无定势,遂使牟某成名
  • 四大错位 多重失信
  • “倒牟风暴”终结首富神话
  • 南德大事记
  • 后续故事
  • 案例研究
  • 新新观察
  • 八方说词

10 亚细亚:激情燃尽“野太阳”

  • “中国最有文化的商场”
  • “功夫酒菜外,特色礼仪中”
  • 走上连锁经营的不归路
  • “恐怕我的耻辱柱大些”
  • 亚细亚大事记
  • 案例研究一 破产的八佰伴
  • 案例研究二
  • 八方说词

书籍截图:

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零资本创业《大败局I》

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